Zápisky z: Lev Manovich — The Language of New Media (Principy nových médií)

Níže uvádím stručný výpis bodů z Manovichových principů nových médií, které považuji nejen za důležité, ale i za zajímavé. Doporučuji je nepovažovat za vyčerpávající interpretaci toho, co se Manovich ve své knize snaží říct. Ale k těmto výpiskům se sám vracím, když si chci připomenout hlavní body předtím, než se pustím do hlubší analýzy.

Numerická reprezentace

všechny nová média jsou založena na digitálním kódu (ať už při vzniku nebo převodu z analogového zdroje)
Neomediální dílo lze formálně matematicky popsat
Neomediální díla lze algoritmicky měnit, upravovat
- Médium je programovatelné
- digitalizace: vzorkování a kvantifikace
- ne všechna stará média jsou spojitá: film, tónové fotografie, tisk
Jaký je důvod toho, že nová média jsou spojitá?
- Lidský jazyk je též spojitý
- Pokud je základní komunikační nástroj spojitý, je možné očekávat, že další prostředky komunikace budou také spojité
- Vychází se z logiky Fordismu, Industriální dělby práce, standardizace, montážní linky, kde výroby byla rozdělena na jednotlivé úkony, které šlo dobře optimalizovat a případně nahradit pracovníky
Nová média ale předjímají spíše logiku post-industriální společnosti
- Kde média jsou tvořena na objednávku

Modularita

Princip fraktálnosti média
- Kombinací nejmenších diskrétních prvků se tvoří větší a větší celku, přesto lze vždy upravit prvky na jakékoli úrovni
- Tato modularita se nachází v HTML, MS Word, atd.
- V podstatě se jedná o princip, který ztělesňuje Objektivně orientované programování

Automatizace

Princip 1 a 2 umožňují, aby část tvůrčího procesu byla automatizována
Příkladem je automatické generování webových stránek na základě vstupu nebo dat o uživateli
Každá počítačová hra obsahuje AI, umělou inteligenci
není problém vytvořit novomediální dílo, ale najít jej.
- Nalézt, znovuvyužít již existující média je snadnější, než je znovu tvořit

Variabilita

Tvar, vzhled neomediálního díla není fixní, může existovat potenciálně v někonečně verzích
Stará média šlo kopírovat, ale kopie byly identické = logika průmyslového věku
Nová média jsou variabilní, tekutá, proměnlivá
Nová média vycházejí vstříc logice post-industriální společnosti
- Přístup právě včas, přístup na vyžádání, úprava nového média podle uživatele, atd.
média uložené v Databázích, které se samy stávají kulturní formou
Je možné oddělit obsah a rozhraní. Na základě stejných dat lze vytvořit několik různých rozhraní.
- Nové média mohou využívat informace o uživateli a automaticky přizpůsobovat svůj vzhled, funkce
- Novým médiem lze procházet pomocí strukturovaného MENU; Nové médium nemá často předem stanovené, jak jím uživatelm má procházet. Struktura nového média, respektive prezentované informace se odvíjí od kognitivního procesu uživatele
- Hypermédia, hypertext, propojení médií
- Pravidelné aktualizace média, i bez vědomí uživatele
Stupňovatelnost média: lze generovat různé verze, velikosti stejného média
- Stupňovatelnost také říká, že médium se bude na různých úrovní lišit v počtu detailu
Velmi podobné, jak se tvoří detaily ve Virtuální realitě. Pokud není třeba příliš detailů, tak nejsou renderovány, a tím se zrychluje render, ale i šetří prostředky, atd.
Otevřená vs. uzavřená interaktivita
- Otevřená interaktivita jako Wittgensteinova teorie podobnosti, později jako teorie prototypů
Z historické perspektivy ukazuje princip variability, jak je technologie provázána se změnou ve společnosti
- logika starých médií odpovídala logice industriální masové společnosti
- logika nových odpovídá post-industriální společnosti
  - upřednostňuje individualitu před konformitou
- v post industriální společnosti si každý člověk konstruuje svůj životní styl z palety dostupných možností
- každý návštěvník webové stárnky dostává kustomizovatelnou verzi
  - Google adwords speciálně zaměřené na uživatele
  - FB reklamy podle zálib, atd
- neomediální technologie jako utopie ideální společnosti složené z originálních jednotlivců
- Volba představuje morální zodpovědnost za zobrazení světa (viz Grahame Weinbren)

Transkódování (Překódování)

na obecné úrovni se nová média rozpadají do dvou oddělených vrstev: kulturní a počítačové
- povídka, kompozice versus balíček, proces, třída, funkce
jelikož kulturní vrstva závisí na logice té počítačové, můžeme očekávat, že počítačová vrstva bude mít dopad na tu kulturní
nová média mohou vypadat jako ty tradiční, ale jedná se jen o povrchu; v hloubi jsou zcela jiná